EL 35% DE LOS CONSUMIDORES EUROPEOS GASTAN MÁS EN TECNOLOGÍA QUE EN VACACIONES

Uno de cada tres consumidores europeos gastó en el último año más de 1.000 euros en productos de tecnología de consumo. La "fiebre" por adquirir nuevos productos tecnológicos provocó incluso que el 41% de los europeos gastara más en tecnología que en muebles para el hogar, y un 35% destinó más dinero a la tecnología que a las vacaciones.

Así se desprende de un estudio de la consultora global de comunicación y relaciones públicas Weber Shandwick y el instituto de investigación KRC Research. La investigación ha sido realizada entre consumidores de España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia.

VELOCIDAD "DE VÉRTIGO"

Según la misma investigación, casi tres de cuatro consumidores manifestaron que, aunque es bueno disponer de nuevas prestaciones, no creen que utilizarán todas las disponibles en sus teléfonos móviles. Una cifra similar (75%) considera que es tal la velocidad con la que aparecen nuevos productos, que ignoran la mayoría de ellos.

Los propios fabricantes conocen estas actitudes, ya que el 69% de los directores de marketing y comunicación entrevistados admiten que lanzan nuevos productos sólo por el hecho de "estar allí", en lugar de buscar satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores.

En cuanto a las características más buscadas por los consumidores en el proceso de decisión de compra, el 95% de los entrevistados respondieron que la durabilidad y fiabilidad es importante o muy importante. La facilidad de uso y el precio son las siguientes características en el ranking de atributos buscados.