A pesar de que la red social
está ganando cuota de
mercado a portales generalistas
como Yahoo!, AOL o MSN sobretodo
entre las grandes marcas, las
recientes preocupaciones sobre
la privacidad en la plataforma
y el posible comienzo de un
éxodo podría truncar
el sueño.
Facebook
representa el lugar perfecto
para los anunciantes ya que
tiene un audiencia potencial
de 400 millones de personas,
segmentadas por edad, gustos
musicales, que incluso se toman
la molestia de especificar que
publicidad desean recibir, pero
esta libra disponibilidad de
datos genera desconfianza entre
los usuarios más avanzados
que podrían ser los primeros
en abandonar el barco.
Para Mark
Zuckerberg, creador de Facebook,
el asunto se zanja ya que la
gente se ha acostumbrado a compartir
más información
sobre ellos mismos y en su opinión
las normas sociales han evolucionado
con el tiempo.
Según
las predicciones efectuadas
por eMarketer, en 2010 los anunciantes
invertirían un total
de 605 millones de dólares
en Facebook, una cifra que podría
incluyo rozar los 1.000 millones,
si es que las audiencias no
abandonan la plataforma tras
los cambios propuestas a partir
de la eliminación de
los fans, que fueron reemplazados
por el ubicuo botón de
“Me gusta”.
En el fondo,
según el análisis,
el problema se reduce a que
los anunciantes acuden a Facebook
en busca de una gran masa de
consumidores dispuestos a interaccionar
con las marcas, por lo que la
plataforma debe asegurarse que
su experiencia es positiva.
|
