Desde el sector muchos medios
reconocen que el modelo actual
de seguimiento de las audiencias
está obsoleto y muchos
canales cuentan con sistemas
propios para contabilizar a
los espectadores que eligen
los contenidos a la carta presentes
en internet.
Sin embargo
con la llegada de la TDT y la
interactividad se espere que
el sistema alumbre una única
plataforma que pueda medir los
datos del sector y dar respuestas
a emisores, anunciantes, centrales
de medios y también a
los otros canales.
Con la
eficacia de la televisión
en el punto de mira tras la
retirada de los anuncios en
RTVE y la subida de los precios
en las cadenas privadas, la
falta de mediciones globales
se presenta con un freno para
las emisoras que quieran dar
el paso hacia internet y para
la supremacía de la televisión
como el canal preferido por
los grandes anunciantes.
En definitiva
esta falta de un terreno común
de análisis socava la
posición de la publicidad
como componente fundamental
del engranaje televisivo y según
las conclusiones informe La
industria audiovisual en España.
Escenario de un futuro digital,
demanda la unidad de anunciantes,
cadenas y productoras para inventar
una solución acorde.
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