Coca-Cola apostará
fuerte por las redes sociales en la
XLVI Super Bowl, que se celebrará
el 5 de febrero, a través de una campaña
en la que sus archiconocidos osos
polares reaccionarán en tiempo real
al partido, y también a los anuncios.
Las reacciones en directo de los dos osos
polares, uno apoyando a los New York Giants
y el otro a los New England Patriots, podrán
verse en un microsite creado para la ocasión,
CokePolarBowl.com. Unas reacciones que estarán
dirigidas por dos empleados de la agencia
de Coca-Cola Wieden+Kennedy.
Además, se actualizará el anuncio de televisión
de la compañía en función de quién vaya ganando
el partido. Un spot, “Catch”,
en el que se verá cómo uno de los osos abandona
la cueva de hielo para romper la tensión entre
los dos amigos, aunque enfrentados por el
partido, con una Coca-Cola entes de empezar
un improvisado partido de fútbol entre los
dos.
Y es que todo está pensado. Si los Giants
van ganando, el oso de los Patriots será el
protagonista del anuncio. En cambio, si el
partido está empatado, el anuncio estará protagonizado
por el oso del equipo que más tensión haya
pasado durante el partido, según explicó Pio
Schunker, vicepresidente de excelencia creativa
de Coca-Cola. Además, la campaña está preparada
también para otras situaciones, como un anuncio
un poco picante o un “momento Janet Jackson”,
en el que uno de los osos tapará los ojos
a su cachorro.
Durante el partido, los espectadores podrán
ver dos anuncios de Coca-Cola. Uno de ellos
es “Catch”, mientras que el segundo, llamado
“Superstition” mostrará a
los dos osos sentados esperando a ver el partido.
En él, el seguidor de los Giants tendrá sus
dedos de las manos, de los pies, los brazos,
las piernas y la bufanda cruzados para desear
suerte a su equipo, mientras que trata de
coger una Coca-Cola que le ofrece su amigo
sin descruzar nada, según ha publicado Mashable.
La campaña se estrenará el jueves y está
diseñada para que los espectadores se registren
en el microsite u otras propiedades de Coca-Cola,
como sus cuentas en Twitter y Facebook, anuncios
en ESPN o aplicaciones móviles. Además, según
explicó Schunker, la marca no espera que sean
muchos los espectadores que vean a los osos
durante las 4 horas de partido, pero sí de
vez en cuando para animarse, entretenerse,
o compartir con sus amigos los vídeos como
apoyo a su equipo.
Según Schunker, esta experiencia de Coca-Cola
con la Super Bowl, que fue ideada después
de la última edición gracias a la aceptación
que recibieron los spots del año pasado, podría
servir como calentamiento para otros
grandes eventos como la entrega de los Óscar.
El objetivo es conseguir que los consumidores
asocien la marca con los sentimientos positivos
en torno a un evento. “No se trata
de vender Coca-Cola. Se trata de vender momentos”,
afirmó Schunker.
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