El próximo 2 de enero de 2010, los ojos del mundo estarán en el kilómetro cero de Madrid, lugar elegido por Coca-Cola para iniciar su "Expedición Coca-Cola 206", una iniciativa pionera a nivel mundial y que llevará a tres jóvenes blogueros a visitar 206 países y recorrer más de 400.000 kilómetros, con un único objetivo: conocer qué nos hace felices a todos.

Con Google Online Marketing Challenge, el gigante de internet propone un concurso para estudiantes y licenciados que permitirá a los ganadores conocer las instalaciones de Google y al equipo que desarrolló AdWords, el programa de enlaces patrocinados de Google.

La suspensión de los servicios del Eurostar, la línea ferroviaria que une París y Londres, demostró que en tiempos de la web 2.0 los usuarios de las redes sociales quieren algo más que marketing y aspiran a recibir información en tiempo real por parte de las empresas.

Las inversiones en email marketing y publicidad en redes sociales crecerán en 2010, según las encuestas realizadas a profesionales del sector por la revista StrongMail en Estados Unidos.

Pepsi no se anunciará en la SuperBowl, que constituye el evento deportivos más importantes para los anunciantes en Estados Unidos, cuyos precios llegan hasta 3 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.

La Navidad y las fiestas de final de año en Estados Unidos impulsan a los distribuidores a realizar acciones de marketing en redes sociales para llegar a sus clientes, según estima la revista Ad Age.

Un informe de la consultora Mogan Stanley predice, basado en la cantidad de terminales que el mercado de internet móvil podría doblar a la red fija cuando esta tecnología se masifique.

Los vinos riojanos han apostado en el último trimestre de 2009 por anunciarse en internet para promover sus ventas en Estados Unidos sus caldos entre la población joven de entre 25 y 35 años.

Marcas como Coca-Cola, McDonald’s, LG, Panasonic y Casio formarán parte de la promoción de la nueva película de James Cameron, Avatar, una producción que costó más de 400 millones de dólares y obtendría mucho millones de beneficios.

El instituto de investigación sobre marketing de la Universidad de Massachusetts Dartmouth efectuó un seguimiento en 2007 y 2008 de los anunciantes que utilizan las redes sociales, y reveló que en 2009 un 75% de éstos se declararon muy familiarizados con estas plataformas.

El marketing directo aún tiene cabida en las estrategias de marketing a pesar del auge de las nuevas tecnologías. De su importancia, su presente y su futuro MarketingDirecto.com ha hablado en exclusiva con José Ricardo Chao, socio director técnico de Global Diseña.

La nueva directora de marketing de General Motors es Susan Docherty, quien reemplazará al depuesto Bob Lutz, y estará al mando de un presupuesto publicitario que en el año de la crisis ascendió a 1.150 millones de dólares.

Mientras busca un nuevo lema, Mercedes-Benz ha suprimido de forma silenciosa su logotipo sonoro, que lanzó hace dos años. El distintivo de marca, compuesto por el canto de un coro de chicos, ha dejado de oírse en las últimas campañas de la marca.

Coca-Cola es la marca que mejor rentabiliza su presencia en Facebook, según un estudio realizado por la publicación BigMoney, que reveló que los escoltas de la enseña de bebidas son Starbucks, Disney, Victoria Secret’s e iTunes de Apple.

Coca-Cola sigue siendo la marca más asociada a la felicidad para los españoles según una encuesta online realizada por Sondea a más de 2.200 personas. En concreto, para un 47,7% de los encuestados, Coca-Cola es la marca que más asocian con la felicidad, seguida de Nestlé (11,8%), Sony (8,09%), Danone (5,08%) y Nike (5,04%).

Honda lanzó su campaña Europa para la motocicleta VFR1200F, realizada por la agencia online Crayon que contará con un portal que será el centro de diversas actividades de marketing que incluirán envíos de correo y acciones en redes sociales.

Kristof Fahy deja su puesto en Yahoo como director internacional de marketing para unirse a la empresa William Hill a partir de 2010 tras casi tres años en el buscador y después de haber recibido importantes ascensos con la llegada de la nueva consejera delegada, Carol Bartz.

El marketing directo en abre paso en Asia aprovechando las milenarias costumbres de sociedades que ven en el contacto una fuente de confianza, abriendo el paso para empresas como Unilever, Fedex o Carlsberg, según un análisis publicado por la agencia Reuters.

Vodafone España ha inaugurado hoy la sexta edición de su Jornada de Soluciones de Movilidad para empresas, MOVE Madrid en la Caja Mágica. El evento ha sido inaugurado por Jaime Echegoyen, Consejero Delegado de Bankinter y Julián Oncina, Director General de la Unidad de Negocio de Empresas de Vodafone España. El marco de la Feria también ha servido para la presentación de Cristina Rivas, nueva Directora de Marketing de la Unidad de Negocio de Empresas de Vodafone España.

Sólo el 16% de los consumidores permanecen fieles a sus marcas y el 33% de los encuestados por ConZumo reconoce que con la crisis compra más productos de marca blanca, según el estudio efectuado por la asociación.

El vicepresidente ejecutivo de ventas de Lufthansa, Thierry Antinori; Simon Clift, director ejecutivo de marketing de Unilever, y Jacques-Antoine Granjon, consejero delegado y co fundador del portal de compra online Vente-Privee, han sido elegidos directores ejecutivos de marketing del año, según la consultora estratégica Booz. & Co.

McDonald’s cambiará su logo en Alemania de forma temporal para proyectar una imagen ecológica con vistas a la próxima cumbre sobre el calentamiento global en Copenhague, según anunció la marca el lunes.

El evento organizado por Traffic4u el 12 de noviembre en Rafael Hoteles Atocha tuvo una gran acogida entre los asistentes. Al evento acudieron importantes empresas del sector turístico, bancario y publicitario entre otros. Las sensaciones obtenidas tras la finalización de los talleres fueron muy positivas al coincidir los participantes en la gran utilidad práctica de los temas tratados.

Coca-Cola, el mayor fabricante de bebidas gaseosas del mundo, duplicará sus emplazamientos publicitarios exteriores en Estados Unidos, que consisten desde vallas en las carreteras hasta menús de restaurantes, según anunció la empresa.

Ante una situación económica sin precedentes y a la vista de los cambios que se están produciendo en el mundo de la comunicación y los medios, Omnicom Media Group ha realizado un estudio a nivel europeo para conocer cómo está cambiando el comportamiento del consumidor, el verdadero protagonista de la evolución que estamos viviendo.

Las empresas españolas deberían mirar más allá de los Pirineos a partir de 2010 para crear una sinergia conjunta con otras marcas europeas y articular una identidad que sea sinónimo de valor e innovación. Fueron las conclusiones del encuentro "Hacia una política de competitividad internacional para las marcas europeas".

El grupo cervecero Anheuser-Busch InBev (ABI) va a cambiar su estructura de marketing en Europa occidental. El plan es gestionar las marcas internacionales de forma unificada para los distintos mercados.

La red de agencias JWT, del grupo WPP, se ha quedado con la cuenta creativa global de Rimmel London tras despuntar en el pitch convocado por esta marca del grupo Coty.

En su última campaña de responsabilidad social corporativa (CSR) la marca de ron Bacardi ha contado con el piloto de carreras Michael Schumacher. Como ya hizo en su día Stevie Wonder, en la campaña Champions Drink Responsibly, Schumacher llama la atención sobre la responsabilidad que tiene un conductor y la necesidad de no mezclar alcohol y conducción.

Después de diez años de Good things come to those who wait (Las cosas buenas llegan a quienes esperan), la marca irlandesa de cerveza Guinness ha presentado en Reino Unido su nueva línea comunicativa: Bring it to Life (Darle vida).

Según el segundo Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la Mobile Marketing Association Spain, el volumen del mercado en España, este año, asciende a 32,3 millones de euros y se prevé que supere los 47 millones en 2010 y los 105 millones de euros en 2012, lo que supone un crecimiento medio anual de un 48,6%.

Segundo día de intensa actividad en Ad:Tech NY. MarketingDirecto.com le trae en exclusiva la charla ofrecida por Jonathan Miller, CEO de Digital Media Group de News Corporation, el gigante de los medios.

La medición del valor al ejecutar campañas de marketing en redes sociales es un criterio que depende de cada empresa y que no se puede generalizar ya que el éxito en estas campañas está determinado por objetivos corporativos propios.

El congreso Ad:Tech es uno de los más importantes del sector del marketing online a nivel mundial. MarketingDirecto.com está en Nuevo York para traerle en directo y en exclusiva todo lo que sucede en la Gran Manzana.

La junta directiva de General Motors decidió dar marcha atrás a la venta de Opel a Magna tras meses de negociaciones y después de haber recibido 1.500 millones de euros en ayudas del gobierno alemán, que pretendía apoyar l operación y asegurar las fábricas en el país.

El fabricante japonés de neumáticos Bridgestone dejará la Fórmula 1, de quien era el único proveedor desde 2007, después de la próxima temporada para concentrarse en otras estrategias comerciales.

La compañía de cosméticos Lancôme lanzará una aplicación para el iPhone para promocionar su línea índigo y un blog con consejos de maquillaje que impulsará a la marca perteneciente a L’Oréal en el mundo digital.

MarketingDirecto.com estuvo presente, como único medio español, en el Media Convergence Forum organizado por The Economist en Nueva York. Desde la semana pasada, le hemos ofrecido las ponencias y mesas redondas más interesantes recogidas por nuestra cámara.

Marc Adam, productor ejecutivo y director de MSN.de, pasará a ocupar la dirección global de marketing de Microsoft a partir de diciembre. El ejecutivo de 36 años dirigirá todas las cuentas de marketing online desde su posición de Worldwide Online Marketing Director.

El gigante de internet no considera que los medios tradicionales estén muertos. O eso demuestra la campaña internacional que ha realizado Google en carteles y medios impresos en seis países. Se trata de una ampliación de la campaña que lanzó el pasado agosto en Estados Unidos, Gone Google.

Un año más, Shackleton es la agencia española que más premios cosechó en los Echo Awards, los premios más importantes de marketing directo entregados por la DMA, este año en San Diego (EEUU). Un oro, cuatro platas y cuatro bronces componen los galardones obtenidos por la agencia de Pablo Alzugaray. CP Proximity se hizo con un oro y con el premio especial de Innovación Digital. El palmarés español lo completa OgilvyInteractive con dos bronces.

Yahoo anuncia cambios en su estrategia publicitaria un mes después de haber lanzado una campaña global de 100 millones de dólares (66 millones de euros) para rediseñar su marca y aumentar su cuota de mercado en el área de los contenidos.

Seat efectuará un relanzamiento de su marca durante los próximos cinco años, un plan concebido a instancias del nuevo presidente de la compañía, James Muir, que contempla una mayor inversión en marketing.

La agencia de medios Media Planning Group (MPG), del grupo Havas Media, ha ganado en España la cuenta de medios de Danone, según adelanta El Periódico de la Publicidad. Además, Mediaedge:cia (MEC) se encargará de las cuentas de medios de este gran anunciante en Francia y Reino Unido.

Un estudio de Millward Brown muestra que las marcas más fuertes salen mejor paradas de la crisis. Puede parecer una verdad de Perogrullo, pero Millward Brown ha cruzado los datos de su informe BrandZ, que lista las 100 marcas más fuertes del mundo, con los datos del índice bursátil S&P 500, que lista las 500 mayores compañías del mundo. Y el valor de las empresas en el ranking BrandZ supera al de las S&P 500 un 28%.

La guerra que mantienen las grandes marcas contra las marcas de distribución beneficia a los consumidores. Es lo que han asegurado los expertos en la convención anual IGD. El director ejecutivo de Unilever, Paul Polman, cree firmemente que será el consumidor el que sale ganando.

El servicio de microblogging Twitter va a lanzar versiones locales en distintos idiomas: pronto se podrá acceder a Twitter en español, francés, italiano y alemán.

Luis Bassat es, sin duda, la persona que más ha hecho por la publicidad española. Pero los tiempos cambian, y las nuevas generaciones del sector reconocen que ha llegado el momento de romper con los mitos.

MarketingDirecto.com ha volado hasta Nueva York para ser testigo de la reunión que han mantenido decisores y líderes de opinión del marketing y la publicidad de EEUU para conocer la creatividad española. Ha sido la primera acción del proyecto denominado COME 09.

PuroMarketing.com, publicación digital sobre el mundo del marketing ha alcanzado el top 1 de posicionamiento web en el buscador Google sobre la clave natural "Marketing".

Facebook suprimió algunos anuncios que consideraba que violaban la normativa sobre privacidad, en un intento de mejorar la experiencia del usuario y de convencer a las grandes marcas que suban a bordo de la plataforma.

YouTube sigue mejorando las opciones publicitarias para mejorar la rentabilidad del portal. Los denominados Promoted Videos irán más allá de YouTube y aparecerán en páginas de la red AdSense, con lo que se ampliarán las audiencias de los vídeos.

Se acabaron los tiempos en los que hacer una encuesta era un proceso complicado, lento y caro. Las encuestas online ganan terreno cada año por su sencilla implementación, ahorro de de tiempo y de coste, y por ser además el sistema de recogida de información óptimo para el análisis de los resultados.

Marcas de moda españolas como Camper, Hoss Intropia, Adolfo Domínguez y Neck&Neck realizaron una promoción conjunta en Londres con la ayuda de la Cámara de Comercio, que montó una milla para dar a conocer el origen común de estas enseñas.

Ford ha decidido cambiar su sistema de marketing directo centrándose en la relevancia para el consumidor tras el fracaso de su última campaña, que se cerró con sólo un 1% de respuestas positivas.

Llevamos escuchando hablar ya un tiempo sobre nuevos conceptos en marketing aplicados al desarrollo de la web 2.0. Algunos conceptos como social media, blogging, twitter, widgets, viral, etc, se han ido consolidando en el sector en forma de nuevo paradigma del marketing.

La Football League inglesa pierde el patrocinio de Coca-Cola después de no haber llegado a un acuerdo con la marca por lo que está en la búsqueda de anunciantes que quieran asociar su nombre a la competición para la próxima temporada.

El equipo italiano de Fórmula Uno Ferrari confirmó el miércoles que el piloto asturiano Fernando Alonso acompañará a Felipe Massa a bordo del equipo, después que se confirmara su salida de Renault y tras semanas de especulaciones.

El gasto publicitario en internet en el Reino Unido alcanza los 1.750 millones de libras (1.900 millones de euros) en la primera mitad del año, superando por primera vez la inversión en televisión.

Vodafone ha comunicado que la nueva estrategia de marca, encargada a la agencia Santo, tiene como eje el lema "Poder para ti" y pretende depurar la reputación de la marca colocando al consumidor en el centro de su actividad comercial.

OgilvyOne, agencia de marketing directo, relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha desarrollado la nueva acción de ING Direct para promocionar la apertura de sus nuevas oficinas en España. La campaña, que ha sido diseñada como una acción viral, cuenta de nuevo con Fernando Alonso como protagonista.

La agencia Publicis anunció mediante un comunicado que llegó a un acuerdo con Microsoft para explotar la empresa de marketing móvil Phonevalley en España, Francia, Italia, Alemania, Estados Unidos y el Reino Unido.

En plena crisis de consumo, Coca-Cola España ha decidido lanzar "Menos es Mas", la primera bebida refrescante para diluir que la Compañía lanza en Europa, y que llega a España de la mano de "Somos lo que Hacemos", un movimiento social con el que comparte filosofía y que tiene como objetivo inspirar a las personas a hacer pequeñas cosas a su alcance para que el mundo sea un poco mejor.

Telefónica ha adjudicado la gestión de medios publicitarios en los países de América Latina en los que opera a la agencia publicitaria Starcom, perteneciente al Grupo Publicis.

La filial alemana de Telefónica, cuyo nombre de marca es O2, no cuenta con la supremacía en el mercado germano y debe luchar por despegar del último lugar del mercado y obtener más frecuencias.

El fabricante de coches coreano lanzará un nuevo submarca llamada EcoDynamic para ayudar a que los consumidores identifiquen a sus modelos más eficientes, desde el punto de vista energético.

Coca-Cola reveló su plan global de marketing para el mundial de Sudáfrica 2010, del cual es patrocinador, en una rueda de prensa en la sede de la FIFA en Zurich donde expuso la campaña "Cuál es tu celebración?".

Los anuncios en las redes sociales acaparan mucha atención pero estas plataformas ofrecen más alternativas como una forma de mejorar la notoriedad de una marca, la fidelización de los clientes, el marketing directo y el comercio online, según un análisis publicado en la revista eMarketer.

El estudio Marketing-Efficiency Survey 2009 muestra que la transparencia y la medibilidad de los procesos de marketing es esencial para su eficacia. La misión central del marketing suele ser determinada desde fuera del marketing.

La Escuela de Turismo de Baleares (ETB) firmó hoy un convenio de colaboración con el Instituto Tecnológico de Centroamérica y la Academia Panamericana de la Alta Cocina que permitirá desarrollar programas de intercambio de estudiantes cualificados, a la vez que se autorizará en El Salvador adaptar e impartir programas ya existentes con la marca Escuela de Turismo de Baleares, bajo la tutela académica de ésta.

Recientes descubrimientos en psicología del comportamiento, en dinámicas de grupo y en mecanismo evolutivos podrían revolucionar el marketing al desvelar componentes irracionales que rigen las reacciones humanas ante estímulos como la publicidad, según un artículo publicado por Allan Michell en Brand Republic.

El neuromarketing es una disciplina que se está implantando cada ve con más fuerza y nace de la necesidad de entender la conducta del consumidor más allá de lo que dice cuando se le entrevista.

La publicidad móvil será muchos más personalizada y los usuarios tendrán el control sobre qué mensajes reciben y cuándo, según un estudio realizado por Ogilvy One y Acision.

La confianza es prácticamente la base de todas las decisiones de compra que se toman en el punto de venta. "Si no se confía en la empresa, los más mínimos cambios pueden convertirse en grandes problemas", afirma Norbert Wittman.

Javier Piedrahita, director de MarketingDirecto.com, ha acudido como ponente y testigo de la 13ª edición de la Semana de la Publicidad de la Universidad de Santiago de Cali, en Colombia.

Considerada una de las obras más importantes del mundo, la ampliación del Canal de Panamá es mucho más que un orgullo de las infraestructuras. Es el principal motor económico del istmo centroamericano y un pilar del comercio internacional, al permitir comunicar los océanos Atlántico y Pacífico, y con ellos, los intercambios entre Asia y Europa, pasando por América.

El 17 y 18 de noviembre del presente año, en Madrid, se llevará a cabo el For Mundial de Marketing y ventas, organizado por HSM y cuenta con el apoyo de la Asociación de Marketing de España.

El Club de Marketing de Barcelona ha dado un salto de modernidad renovando recientemente su imagen corporativa para dotar a la entidad con una imagen más actualizada y de acorde a las nuevas tendencias en diseño.