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El marketing directo en abre paso en Asia aprovechando las milenarias costumbres de sociedades que ven en el contacto una fuente de confianza, abriendo el paso para empresas como Unilever, Fedex o Carlsberg, según un análisis publicado por la agencia Reuters.

"Los consumidores asiáticos, acostumbrados hace mucho a hacer negocios con familiares o amigos de confianza para evitar engaños, ven el contacto con el marketing directo como caminos seguros para llegar a estudiar un producto en un mundo de incertidumbre comercial", afirmó la agencia.

Según datos de la consultora Euromonitor Internacional, las ventas mediante este médoto aumentaron un 5% el año pasado rozando los 40.000 millones de dólares, en gran medida debido a la expansión de mercados como China e India.

"La gente sigue respondiendo al markering directo", dijo Dominic Powers, vicepresidente para Asia-Pacífico de la firma de marketing Epsilon International. "Las relaciones son muy fuertes, más que en Estados Unidos, y hacen que las cosas pasen".

Para Dibyo Haldar, un analista de agencia Euro RSCG Worldwide en Singapur, las agencias deben adaptarse a la situación de los mercados locales en Asia y por ellos el porcentaje dedicado al marketing directo está aumentando.