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El grupo cervecero Anheuser-Busch InBev (ABI) va a cambiar su estructura de marketing en Europa occidental. El plan es gestionar las marcas internacionales de forma unificada para los distintos mercados.

Con esta reestructuración, Anheuser-Busch InBev espera adaptarse a largo plazo a la tendencia a la homogeneidad que se está produciendo en el comportamiento de los consumidores. La reordenación afecta a las marcas internacionales premium como Beck’s, Budweiser, Stella Artois o Jupiler.

La reestructuración supondrá también cambios en la estructura de personal. Andreas Hilger, vicepresidente de marketing de Europa occidental será el responsable de la nueva estructura. Este ejecutivo ha dirigido el marketing en Reino Unido y Alemania.