Un estudio de Millward
Brown muestra que las marcas más
fuertes salen mejor paradas de la crisis.
Puede parecer una verdad de Perogrullo,
pero Millward Brown ha cruzado los datos
de su informe BrandZ, que lista las 100
marcas más fuertes del mundo, con
los datos del índice bursátil
S&P 500, que lista las 500 mayores compañías
del mundo. Y el valor de las empresas en
el ranking BrandZ supera al de las S&P
500 un 28%.
"Nuestro último análisis muestra
que las marcas del ranking BrandZ se han desenvuelto
mucho mejor que otras. Sobre todo, las empresas
que durante la recesión han invertido en
construir y desarrollar marcas fuertes, ahora mejoran
su cotización y se aseguran una ventaja competitiva
duradera", afirma Bernd Büchner, director
de Millward Brown Alemania, según cita el
diario especializado Horizont.
Millward Brown establece el ranking global de las
100 marcas más fuertes a partir de datos
financieros públicos y de la encuesta a 1,5
millones de consumidores y empresas en 30 países.
En la edición de este año aparecen
marcas españolas como Banco Santander, BBVA
y Zara.
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