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La guerra que mantienen las grandes marcas contra las marcas de distribución beneficia a los consumidores. Es lo que han asegurado los expertos en la convención anual IGD. El director ejecutivo de Unilever, Paul Polman, cree firmemente que será el consumidor el que sale ganando.

Polman asegura que la relación entre marcas y distribuidores incluso ha mejorado. "Los problemas a los que nos enfrentamos son los suficientemente grandes como para que la gente no se dé cuenta de que no podemos resolverlos solos", explica Polman.

El ejecutivo de Unilever señaló también que "el aumento de la cooperación entre distribuidores y grandes marcas está dirigido por el consumidor. Su confianza no va a cambiar, nos va a llevar a ser más eficientes".