PUROMARKETING
En la
actualidad, existen múltiples factores
que inducen a los departamentos creativos
y profesionales del marketing a buscar alternativas
a las estrategias tradicionales. La saturación
publicitaria y los efectos de la crisis
han servido para detenerse a pensar y analizar
las necesidades reales de los anunciantes
con el objetivo de mejorar los resultados,
ajustando las inversiones y presupuestos
destinados a sus acciones publicitarias.
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En
tiempos de crisis, las empresas mantienen
un denominador común. Fidelizar sus
clientes e intentar al menos mantener su
ritmo de ventas. Esto implica que para ello,
las empresas y marcas deben aceptar que
las estrategias de marketing y acciones
publicitarias tradicionales pueden ser insuficientes
para conseguir sus objetivos.
"Llegar hasta el cliente". Esta
es sin duda una de las claves más
importantes. Las empresas se han dado cuenta
de que en ocasiones no basta con esperar
al consumidor. Hay que ir a buscarlo con
acciones innovadoras y creatividad, mediante
la puesta en marcha de campañas originales
y atractivas que generen una mayor atención
o repercusión. Es aquí cuando
el Marketing sale a la calle.
El Street Marketing y el Field Marketing
se han convertido en una de las disciplinas
comunicativas de mayor crecimiento, ya que
a través de estas estrategias se
amplían y aumentan las relaciones
mentales y emotivas con los propios clientes.
Ambas disciplinas mantienen un denominador
común: captar la atención
del público sobre el producto, lo
que no siempre es fácil teniendo
en cuenta otros aspectos y condiciones en
los momentos de compra: prisas, multitud
de productos, agobio en los momentos de
saturación, etc...
A través de este tipo de acciones
las marcas y empresas cumplen con el objetivo
de ofrecer información al público
para apoyar cualquier nuevo producto o lanzamiento
como recordatorio publicitario o para anunciar
ofertas especiales de tipo promocional generando
expectación y un reclamo dirigido
a los potenciales clientes.
En este aspecto, el Street Marketing se
basa en creatividad y aprovechamiento de
los elementos del entorno y el Field Marketing
los utiliza o altera para convertir el punto
de venta en un escenario animando de encuentro
con los transeúntes y consumidores.
En ambos casos existe una finalidad por
la búsqueda de lo emocional y la
intención de crear y generar una
conexión entre personas y marcas
a través de multitud de propuestas
con un alto componente creativo y de innovación.
En nuestro país, algunas empresas
especializadas han ayudado a incentivar
y potenciar la puesta en marcha y desarrollo
de este tipo de disciplinas. Algunas de
ellas como Aplus Filed Marketing con clientes
como Adidas, Ferrai, calvin klein, Oracle
o Fox son la prueba de que a través
de este tipo de acciones podemos obtener
grandes resultados fuera de los soportes
y estrategias tradicionales. Todo ello sin
olvidar que tanto el Street Marketing como
el Field Marketing pueden compaginarse como
apoyo del resto de nuestras acciones y estrategias
de con la diferencia y virtud de que a través
de estas, conseguiremos aproximarnos y mantener
un vínculo y una relación
más cercana con nuestros potenciales
consumidores y clientes.
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